餐飲品牌：儲香樓粵點茶樓、全天茶市、廣式點心茶樓
項目坐標：深圳
餐飲類型：粵點茶樓、全天茶市、廣式早茶
項目面積：700平方米
工作內(nèi)容：粵點茶樓全案服務，粵點茶樓空間裝飾效果圖設計，粵點茶樓空間施工圖設計，空間軟裝陳列設計，粵點茶樓品牌形象設計，粵點茶樓品牌故事，粵點茶樓廣告設計服務，粵點茶樓宣傳推廣服務。

項目難點：

1、粵點茶樓全天茶市這一品類目前競爭極其激烈，如何實現(xiàn)突圍？

2、儲香樓首次進入深圳，如何迅速讓消費者識別，記憶，傳頌？

3、如何將儲香樓品牌內(nèi)核表達出來，傳播出去？

品深解決方案：

品牌SLOGAN：五代傳承，手工現(xiàn)做；傳承決不守舊、創(chuàng)新永不忘本！
品牌記憶點：西關滿洲窗，廣式灰磚，民國風品牌LOGO形象
品牌定位：儲香樓是一家來自廣州西關，傳承了五代人，點心現(xiàn)做的老茶樓。

形象定位：

對于消費者來說，能夠接收到的品牌傳達信息越清晰，就越容易讓他們產(chǎn)生對品牌的記憶。

形象定位通過品牌形象識別明確傳遞給消費群體品牌的價值主張，核心優(yōu)勢，獨特魅力。

品深餐飲全案設計認為：

形象定位就是如何把消費者接觸到的品牌形象層面，以最直接，最清晰的標志符號、主色調(diào)等，傳播出去，抵達消費者的心智，形成深刻地，持續(xù)的認知。

品深餐飲設計師從儲香樓品牌內(nèi)在基因出發(fā)。儲香樓三大品牌基因：

1、來自廣州西關：食在廣州，味在西關，西關是儲香樓的文化起源地。

2、傳承五代人：五代人的堅守，明確的傳承譜系，每一代人都用自己能力推動了粵點的前進與發(fā)展。

3、堅守手工現(xiàn)做：手工現(xiàn)做，百年粵點技藝，傳承五代匠心。在工業(yè)化生產(chǎn)流行的今天，堅守現(xiàn)做意味著更高的成本，更低的收益，對經(jīng)營者是一個很大的挑戰(zhàn)。儲香樓始終堅持手工現(xiàn)做，是品牌的初心，也是遵從祖師爺?shù)挠柺尽?/p>

主色調(diào)，我們設計創(chuàng)作了三大主色調(diào)。復古紅、香港綠、紫檀黑

復古紅比鮮紅要暗一些，厚重些，鮮紅是新鮮食材的顏色，表達我們的核心產(chǎn)品賣點，新鮮現(xiàn)做；紅色也是喜慶熱鬧的氛圍表達，可以很好傳達粵點茶樓熱鬧、街坊四鄰飲茶打招呼的場景；

香港綠在香港招牌上很常見，而且一直流行到現(xiàn)在。代表健康，自然，讓人們想到安全的綠色食品，年輕人喜歡這種安靜，有活力也能傳遞品質(zhì)的色彩。

紫檀黑是一種黑中泛紫，傳統(tǒng)西關大屋，常見的擺飾就是中堂有一套紅木家具，沉穩(wěn)莊重，經(jīng)久耐用，傳承幾代人。我們從這種紫檀色家具中提取這種色，傳達品牌來自西關，傳承五代人的歷史底蘊。

品牌描述：

儲香樓，儲滿點心鮮香的大茶樓。儲香樓源自廣州西關，恪守“傳承決不守舊，創(chuàng)新永不忘本”的祖師訓示，五代人匠心守護，堅持每一道點心都必須手工現(xiàn)做，讓每一位光臨儲香樓的顧客，永遠都能品嘗到即點即蒸的鮮香美味。

宣傳文案：

核心訴求話語：五代傳承，手工現(xiàn)做；儲傳點心百年藝，香溢粵海千萬家

空間設計亮點：

1、用品牌強關聯(lián)的具體一個元素串聯(lián)整個裝飾，形成品牌專屬識別記憶。空間中我們使用了滿洲窗，用滿洲花窗串聯(lián)整個門店，與品牌傳達的西關老號，五代傳承高度貼合，拍照打卡效果很好，老茶樓的氛圍感迅速出來了。

2、品牌動線清晰，特色鮮明。門頭招牌富有民國風格，讓顧客記憶深刻；一樓等候大廳大大的儲字，打卡拍照很容易傳播。五代傳承的品牌發(fā)展譜系，讓廣大顧客可以非常清晰直觀的了解儲香樓的歷史，強化了品牌的傳頌。

不足之處：

1、位置分布不合理，2人位設置太少，造成周末用餐高峰的翻臺率上不去；

2、家私柜、收餐車位置設置不夠合理，影響運行效率；

項目落地成效：

1、開業(yè)即火爆，每天都要排隊，200個位置曾創(chuàng)造過1天10萬的流水；

2、迅速登上了羅湖區(qū)粵菜熱門榜排行第一，品牌知名度迅速打開；

3、形成了鮮明的品牌記憶，香港、深圳老茶客對儲香樓非常認可。

品深餐飲設計團隊與儲香樓師爺何世晃（第三代）、師傅梁國強（第四代）、麥世威（第四代）、劉德忠（第五代）合影